알리바바, 롱테일 전략으로 게임의 룰을 바꾸다

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알리바바, 롱테일 전략으로 게임의 룰을 바꾸다

이재형 강사 13:28

경영직무 > 경영/전략

세계 최대 전자상거래 기업은 어디일까요? 정답은 바로 중국의 전자상거래 기업 알리바바(Alibaba)입니다. 1999년에 설립된 알리바바는 17명의 사원으로 시작해, 현재 약 5만여명이 일하는 초대형 전자상거래 기업이자 글로벌 혁신 기업으로 도약하고 있습니다. 그리고 이러한 알리바바의 성장 배경의 핵심에는 기존의 ‘블록버스터 전략’과 대조되는 ‘롱테일 전략’이 있었습니다. 이번 시간에는 디지털 혁신을 꿈꾸는 대륙의 거인, 알리바바의 성공 전략과 롱테일 전략에 대해 배워보도록 하겠습니다.

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